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KDDIは、2010年6月以降に発売するauスマートフォン「IS Series」のテレビCMやパスター雑誌広告等に、Twitterやmixi利用者の「アイコン」画像を出演させる参加型キャンペーン「Million Play」を5月13日に始めた。

これがなかなかおしゃれなクリエイティブなので、ご紹介したい。

まずはコンセプトムービーを見るといいだろう。カラフルなアイコンが様々な形状を表現している。

コンセプトページには以下のメッセージが掲載されている。

人と人がつながれば、未来にはきっと
想像もできないような素敵なことだって起こるはず。
私（I）が私たち（IS）に出会う場所。
Share!
いっしょに世界をたのしもう。

このキャンペーンでは5月31日の19時までアイコンの募集が行われており、簡単に参加ができる。
TVCM、ポスター、雑誌広告では同じアイコンを使われるわけではなくランダムで採用されるようなので、様々な媒体でチェックしたくなる仕組みだ。
自分のアイコンが発見できたら思わずニッコリしてしまうのは間違いないだろう。
応募は以下のページから可能になっている。
http://millionplay.jp/